Mazda usa música propositalmente irritante para lançar novo CX-5 na Austrália

A Mazda decidiu fugir do convencional na hora de apresentar a nova geração do CX-5 ao público australiano. Segundo o Notícias Automotivas, a montadora japonesa encomendou uma canção deliberadamente desconfortável para servir como peça central da campanha de lançamento do SUV no país — uma aposta arriscada que, previsível ou não, gerou bastante repercussão.

A estratégia, conforme aponta o Notícias Automotivas, parte de um princípio simples: músicas irritantes grudam na cabeça. Ao criar um jingle propositalmente incômodo, a marca tenta garantir que o nome do modelo fique na memória do consumidor mesmo depois que o anúncio termina — ainda que a experiência de ouvi-lo não seja exatamente agradável.

O resultado, como era de se esperar, dividiu opiniões. De acordo com o Notícias Automotivas, a peça foi amplamente criticada por quem a ouviu, mas cumpriu seu papel ao gerar engajamento e discussão nas redes sociais australianas. No universo do marketing, provocar reação — mesmo negativa — costuma ser preferível à indiferença total.

O CX-5 é um dos modelos mais importantes do portfólio da Mazda globalmente, e a nova geração chega com o desafio de se manter relevante em um segmento de SUVs médios cada vez mais disputado. Se uma música horrível é suficiente para garantir isso, só o tempo — e as vendas na Austrália — vão dizer.